成分党的兴起及其护肤误区

2019年，“成分党”消费者群体正不断壮大。他们不关心化妆品的包装，也不关心化妆品的品牌，只着眼于化妆品的组成成分。根据OpenSearbay的《2020化妆品趋势报告》显示，约占70%的消费者购买化妆品时会考虑成分，对化妆品成分拥有极高的关注度。

成分党之所以兴起，是消费者们对传统化妆品套路的一种“反叛”。早年国内化妆品的普遍套路是编故事、找明星、打广告、收钱。渐渐地，消费者厌倦了这种编故事的套路和虚幻的幻想，越来越多的人投入大把的时间和金钱到学习护肤知识上，并更多地要求厂家说清楚化妆品成分、以及它的作用、浓度。大数据显示，84.83%的女性以压倒性的比例优势占据成分党的大半壁江山，足以凸显她们对成分的重视。从年龄分布来看，成分党中18-24岁群体逾5成，95后对护肤的专业度和细致性颇为讲究。看起来，随着“年轻化”趋势逐渐覆盖整个护肤市场，95后的消费喜好对市场愈显重要。后来，品牌们也意识到潮流的转变，在开始在营销和策划中重点打造自家的明星成分；另一方面重点打造自家的明星成分。酵母从10%到99%；烟酰胺从4%，到5%，到7%，再到甚至20%。

然而并不是哪个成分含量低了，用量就不扎实，效果就不好了。化妆品开发是一门学问，要精通并不容易。首先，浓度过高不一定带来更好的效果，从成分上看也不一定合算。活性成分很多时候更加依赖于化妆品中的剂量；其次，并不是浓度越高越好，也要首先考虑安全性和效果间的平衡。一些高浓度的成分会带来刺激、灼伤甚至毁容。最后，数字除了能显示浓度，并不能直接反应产品的效果。不同植物提取物用不同工艺提取的效果天差地别。

影响化妆品的成分和性能的原因有很多。成分只是帮助理解化妆品的一个很浅显的层次。作为消费者当然无法全面地了解护肤品的实际情况。从消费者角度说，应该更多注重护肤品的临床测试效果，毕竟效果好才是真的好；从品牌角度来说，应该更加注重研究创新，才能形成核心竞争力。