男性化妆品市场雄起，“他颜值”时代来临

最近几年，许多品牌商发现，聘请男性代言化妆品往往比女性更有销量。再者，越来越多的年轻男士走上了“精致男孩”的道路。许多人开始担心，世风日下，男性是不是要“女性化”了？

男士的形象常和传统“阳刚”等社会标签挂上等号，男士审美标准和“举止得体”、“仪容整洁”、“个性化”紧紧联系，而且年纪较大的男士打扮更趋于保守。品观网《中国男性对化妆品的需求特征调查》显示，以年龄组别看，持“暂时无法接受”的31-45岁受访者比率占比45%。

但随着社会经济的发展，越来越多的年轻男士愿意接受化妆。中国青年报社会调查中心近日对 2000 名男性的调查发现，20-35岁的男性有46.6% 的人支持或者接受男性化妆，持反对意见的只占22.1%。

其次，过去女性群体对男性化妆打扮也存在一定的成见。面容较为精致的男士会被认为“娘炮”。但随着女性主义以及平等主义思想在全世界范围内兴起，女性越来越能接受男性化妆。根据调查显示，在31-45岁女性受访者中，已有61%的女性受访者表示“可以接受男士化妆，但未敢尝试鼓励身边男士或者朋友化妆。”

另外，男性对美容护肤知识的缺乏也是原因之一。中国青年报社会调查中心显示，近 23% 的受访者表示日常的护肤程序停留在洁面；29.9% 的人会在洁面后涂面霜；28.5% 的人会在使用面霜前使用爽肤水或者乳液；而完成包括防晒在内全套护肤程序的只有 10.3%。数据显示，仅有8%的男性表示自己有花时间打理自己，远低于29%的全球平均水平。这在凯度消费者指数亚洲区美妆负责人AshleyKang看来，这意味着男性消费者缺乏相应的技巧与知识，消费者教育仍在路上。

男性也有追求美的权利

颜值是通往别人内心的第一座桥。在这个“看脸”的时代，没有良好的外在形象，在和异性相处和职场会客方面的优势会大大降低。凯度消费者指数调研发现，中国一线城市 73% 的男性认为外表在求职和寻求配偶方面扮演重要角色。在化妆的男士中，15.8% 的人表示 " 迫于看脸的社会压力 "。

另外，从美剧《绝望主妇》《致命女人》大受欢迎的情况看，平等主义思潮在全世界范围兴起，人们对性别观念也有了全新的看法。ZEKER咨询针对2000名男士做了调查，49.1% 的受访者认为，男性化妆的普及会大范围提升男性群体的颜值；45.5% 的受访者认为，这有助于打破固有的性别思维。

另外，全媒体全渠道式的营销方式改变是很多人忽略的一个因素。随着商业交往的丰富以及电子商务的发展，丰富了男性获取信息，购买化妆品的方式和渠道，从而带动了男性化妆品市场。据调查，有 22.4% 的人表示是受到了商业交往的影响带动，还有 18.1% 的人受到男星打扮的影响。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国护肤品市场规模达1854.0亿元。2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品品类之首，高达89:%。男士使用的彩妆产品数量持续增加。其中男士眉笔增速达214%，男士专用的BB霜/CC霜达185.0%，男士彩妆成为新兴蓝海市场。

无论男女，都有追求美丽的权利。从《偶像练习生》到华晨宇眼妆，再到陈坤陈伟霆代言化妆品，越来越多的人开始改变固有的性别印象。在这个“颜值”当道的时代，无论是为了把自己打扮得赏心悦目，还是为了获得异性青睐，为了更轻松地获得人际资源，或是仅作为自己的一种生活方式，都不是一件坏事。