美妆个护行业新趋势袭，你准备好了吗？

据国家统计局数据，2019年1-11月，限额以上化妆品零售额为2708亿元，同比长12.7%，较上年同期增长率（+10.5%）有了进一步提升，并在所有消费品类中位居第二，景气度爆表。而2018年，我国化妆品行业零售规模已达4102.34亿元，同比增长12.3%，成为自2012年来最高水平。美妆个护取得的成绩令人瞩目。

迅猛发展的电商渠道

美妆电商去渠道的爆发强力推动了行业的发展。它打破物理空间的束缚，帮助品牌完成市场下沉，无限扩大品牌的影响力。2012-2017年中国化妆品网络消费规模不断增加，占全部零售额的50%以上。2012年化妆品网络消费市场规模为622.29亿元，至2016年达到1543.76亿元，实现了一倍以上的增涨，较上年同比增加35.95%。2017年网络化妆品销售规模继续扩大，达到1691.31亿元。

俘获年轻人：社交电商的发展

越来越多的电商平台开始注重社交功能。电商消费主要群体是年轻消费者，入局电商营销相当于和年轻消费者有“握手”的机会。2018年中国社交电商用户中，24岁以下和25-30岁的用户占比分别为31.8%和28.3%，这意味着社交电商中约60%的用户为90后。而社交又是提高年轻人活跃度、品牌粘性的重要手段。因此，很多人认为，布局社交电商渠道意味着与年轻人建立更加深厚的联系，同时也掌握目前国内美妆市场的增量客群。

直播电商或成“最大赢家”

2018年淘宝直播实现带货超1000亿，同比增速400%，2019双十一淘宝直播引导的成交金额同比增长超过15倍。而且，直播用户的粘性较高，他们看淘宝直播的日停留时间为1个小时，并且还在持续提速中。

相关专业人士预测，未来十年，品牌与消费者的关系将发生剧烈的变化，消费者将会成为主导方，将决定他们想要从美容以及个人护理公司得到自己想要的东西；而消费者市场将进一步细化，消费者的行为不再是“非黑即白”，人口统计特征将越来越不可靠。消费者将在由信息和感情共同驱动的行为区间中游离不定。这些趋势，值得所有的品牌关注。想在美妆个护行业一试身手的你，准备好了吗？