中国面膜市场潜力有多大？说出来吓到你！

十几年前，面膜还只是一个边缘性品类或者引流品，而如今，经过这些年的发展，从电商到微商，面膜成就了一波又一波的财富神话和品牌传奇，面膜品类的市场份额早已不容小觑，虽然增速不再像前几年那么惊人，但未来的市场潜力与空间仍然不可低估。

长足发展的面膜市场

2012年至今，过去的这六年，是中国面膜市场飞速发展的黄金六年。

数据显示，最近六年，面膜的年均增速远超其他化妆品品类，2017年，中国面膜市场规模高达近千亿元。毫不夸张地说，面膜品类已经成为中国化妆品市场不可或缺的一大重点品类。

面膜市场潜力巨大

中国面膜市场潜力到底有多大？看看巨头在做啥就知道了。

近两年，从国际到国内，一线化妆品企业争相推出各种面膜品牌和产品。以雅诗兰黛集团为例，旗下悦木之源品牌就专门成立主打面膜的FLOWER FUSION品牌；伽蓝集团旗下的自然堂，也以喜马拉雅面膜系列快速切入面膜市场。

觊觎中国面膜消费大市场的不仅仅是化妆品企业，其他行业对面膜品类也是兴趣盎然。2017年，养生堂和黄金搭档这两大中国保健品龙头企业，也都顺势跨界进入面膜领域，为面膜市场带来新的竞争变量。

英国一家咨询公司发布的一份报告显示，2014年，中国女性仅在面膜上的花费就达到了65亿元人民币。在过去六个月内有95%的20岁-49岁的中国女性曾使用过面膜。

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

在中国市场上，大大小小的面膜品牌在近两年间销量增长了4倍，尼尔森发布的最新报告中，面膜以24.6%的增长率位居第一，成为线下销售增长率最快的品类。

目前国内面膜行业处于高速发展的态势。近5年来，我国面膜市场的年均复合增长率持续保持高速增长，在化妆品行业中属于增速最快的品类之一。伴随着中国的消费升级，面膜的使用人群年龄分布的不断扩展，城镇面膜渗透率的快速提升，面膜使用频次的逐步提高，中国面膜市场还将保持长期快速的增长趋势，行业的集中度也将进一步提高。

面膜或成为新美容产业

面膜使用方法简单，既节省护理时间，又可以轻松享受美容院式的护理，已成为美容市场越来越占据主动地位的品类。对于现代女性快节奏的生活模式来说，面膜更易于让她们所接受。随着社会的发展，环境污染越来越严重，皮肤衰老问题更快，面膜的使用频率将越高，这股时尚美容趋势必将造就一个前景广阔的新美容产业。